发布时间：2017-10-07
曾几何时，老牌的国产化妆品家喻户晓，深入人心，哈利油价廉物美，老少皆宜；雪花膏大众时尚，引领潮流；美加净洗护合一，居家必备。改革开放后，国际化妆品潮水涌入，高端品牌攻城掠地，我国传统的化妆品在市场竞争中举步维艰，大浪淘沙后，有的名不负存，有的重组兼并。原因是多方面的，既有转型调整的阵痛，也有温水青蛙的必然。现在化妆品市场良莠不齐，鱼目混杂，特别是某些大牌被查出有害物质后，中国化妆品市场走向哪里，成为了业内人士的焦点和消费大众的热点。
平心而论，化妆品是涂抹在皮肤表面的护肤品，是一种快速消费品，不是“我能做出来，你不能做出来”的核武器，虽然有一定的科技含量，但不是危言耸听的“核心科技”。谈起化妆品，很多人崇洋迷外，好像对国货嗤之以鼻，其实，外牌不一定是好牌，国货不一定是水货。因此，必须高度重视，正确引导，高扬国妆大旗。
国妆更懂国人。生于斯长于斯，养于斯颜于斯；一方水土养育一方人。由于人文、环境、气候、地域、皮肤以及生活饮食习惯等方面的差异，与外牌相比，国妆更懂国人，包括地域因素、人文因素、环境因素；包括上市周期短、价位平民化、产品消费快，等等，这是国妆的基础。特别是一度让人“放心”的外牌也名列“黑榜”，让国人不得不产对外牌产生了信任危机。实话实说，外牌和国妆相比，功效的本质上没有天壤之别，只是外牌财大气粗，市场娴熟，有比较成熟的运作模式和品牌推广渠道，而国妆在市场竞争中处于幼稚成长阶段，整体的企业经营理念、产品视觉效果、品牌培育培养、市场运作模式还有一定的差距，况且，很多外牌是国妆企业以“OEM”形式进行代加工生产的，流淌着国妆企业的汗水和心血，可以肯定，不远的将来，国妆将绝地反击，重蹈“中国家电崛起”的覆辙。
民企更贴民众。国妆企业普遍存在着投资规模小、发展时间短的问题，外牌动辄上市公司，或者几十个亿投资，或者上百年的积淀，两者相比不在一个平台上，特别是国妆企业基本属于民营企业，在市场竞争中处于弱势，但“船小好调头”，这既是劣势也是优势。有专家预测，未来5-10年，随着外企“国民待遇”的深入推进以及中国制造业崛起，国妆品牌将凭着本土的优势，逐步替代外牌。目前，国妆“两证合一”后提高了门槛，倒逼了进步，加快了洗牌。很多国妆企业实行自有品牌+OEM代加工的经营模式，减少市场风险，增加资本投入，创新销售模式，增设品牌门店、加大研发力量，提升性价比，有力地提升了实力。权威资料显示，国妆正在回暖，消费正在升级，2016年中国前10位化妆品牌中，国妆已占5位，而3年前，仅有2个挤进前10位。因此，未来五年，将是国妆行业的关键窗口期。
化妆更喜素妆。所谓“素”，就是添加剂少、污染少、副作用少，安全、健康、环保。目前，随着人们的观念变化，化妆将逐步从“胭脂粉黛”到“清水素面”转变，这对国妆提出了更高要求。作为国妆，首先是安全性，其次是稳定性，再是卫生性。不可否认，国妆在上述“三性”的有些方面不及外牌，不一定全是妆品有问题，皮肤类型、年龄大小、性别因素、季节气候，等等，都可能产生安全问题，而且这些问题，外牌也可能产生。古时王昭君“淡淡妆，天然样”，化妆不浓妆，素妆常补妆，其实是化妆的一种最高境界，所以说，国妆在产品开发上还有较大差距，特别是在挖掘传统化妆品还是有广阔空间的。现在国妆由于企业短期行为，跟风跟跑，什么赚钱就做什么，背离了发展方向，有悖于积累沉淀，必须彻底扭转。
不管怎么说，高扬国妆大旗，不只是一种爱国情怀的躁动，而是妆品市场成熟后的“返璞归真”。
