发布时间:2022-10-22
2022年10月13日,仪美尚秘书长千湫一行参观了康容旗下的中野美创实验,康容实业总经理许晓芸接受仪美尚的采访,与仪美尚秘书长千湫展开深度探讨。
化妆品新规的出台以及疫情变化给化妆品行业上中下游都带来了一定的压力,如何顶住压力并灵活调整以顺应市场变化及客户的需求变化考验着企业的底蕴和应变能力。面对仪美尚秘书长千湫抛出的问题,康容实业总经理许晓芸回应道:康容的客户群体比较广泛,康容以化妆品中高端加工定制为主,客户群体包括高端品牌、线下院线以及主攻线上的客户等,不同的客户群体自然有着不同的产品定制需求,但创新与品质是击穿所有客户群体心理阈值的“利刃”,这也是康容一直非常看重的地方。正是因为康容一直坚持创新与品质并行的策略,尽管今年的行情不算太好,但是并没有影响到康容正常运行的步伐。
面对日趋激烈的市场竞争,仪美尚秘书长千湫直言同质化是造成行业内卷的根本。康容总经理许晓芸表示认同:“目前化妆品市场产品稂莠不齐,消费者很难去辨认产品的功效和质量是否真的能满足理想的效果,但幸运的是,在国家政策的主导下,所有产品都需要经过检测,功效产品都需要有相应的数据支撑,这样会促使品牌和工厂正视化妆品科学性的问题。功效我们要做到‘人有我优’,我们追求的是产品更健康、更绿色、对人体更友好的发展方向,这也意味着康容必须要保持良好的创新竞争力。”
许晓芸以次抛为例,解析康容保持创新竞争力的奥秘:内部研发驱动与外部研发合作并行。在内部研发版块,康容研发团队会在配方稳定的基础上进行创新,考虑功效的配伍性,整个实施工艺的配偶性以及防腐体系等各个环节和细节。许晓芸提到,无论市场如何变化,功效仍是产品的“重头戏”,如何在兼顾功效、天然、安全的基础上实现对人与环境无污染无伤害,是康容努力钻研的方向。康容通过B.F.S次抛的硬件生产工艺,实现了次抛产品的高活性、低防腐,基于这样的能力和条件,康容的研发团队积极探索最大功效下的极简配方,绿色配方。康容目前打造的一款的极简配方,选用日本进口的超低分子量玻尿酸,整个配方仅有4种成分,无防腐添加,极简温和,可以达到直接滴眼不刺激的水准。
在外部研发合作版块,康容早早就进行了自己的布局。许晓芸回忆,目前深受高端品牌青睐并保持极高复购率的澳洲羊胎素抗皱次抛精华油,其原料是康容2014年在澳洲考察并最终敲定的中国区代理合作成果。该次抛所用的羊胎素,是康容独家代理的国内仅有的油相羊胎素,与水相羊胎素相比,油相羊胎素纯度和吸收肤感更好,里面蕴含的蛋白质可以平衡皮肤营养,改善皮肤机能。康容引进该原料后不做任何的添加,直接运用到B.F.S次抛中,由于其分子量很小,不挑皮,油皮也没有使用顾虑,不会对皮肤造成堵塞或闷痘。
康容在研发领域实行的双效并举战略,使得康容在面对激烈的市场竞争中依然保持着自己的节奏和步伐;使得康容能根据不同客户群体的需求特点,提出针对性的产品定制化方案;增强了康容抵御市场不确定性的能力,打造企业发展的护城河。